Жемчужина ищет надежную оправу

ЕКАТЕРИНБУРГ. 5-7 августа в Екатеринбурге прошла выставка-презентация города-курорта Сочи.

Презентация прошла под сводами нового Дворца игровых видов спорта, чьи выставочные возможности в этом году смогли по достоинству оценить уже сотни деловых партнеров Екатеринбурга. О значимости мероприятия говорит и тот факт, что на его открытие лично пожаловали заместитель начальника одного из ведущих департаментов аппарата полномочного представителя Президента РФ в Уральском федеральном округе Татьяна Бессонова, Главный федеральный инспектор по Свердловской области Виктор Байдуков, глава правительства Среднего Урала Алексей Воробьев, первый заместитель администрации губернатора региона Александр Левин, заместитель местного премьера Семен Спектор, областные министры Михаил Скляр (здравоохранение) и Вера Соловьева (торговля и питание).

На ступеньках дворца важных персон, в числе которых был и первый заместитель главы города Сочи Алексей Ивашкин с коллегами, встречала Хозяйка Медной горы – главная героиня известных на весь мир сказов уральского писателя Павла Петровича Бажова, которая с низким поклоном и гостеприимной улыбкой вручила желанным гостям с юга традиционный каравай с солью.

А после народ дружно хлынул с жары в прохладное помещение, чтобы, так сказать, воочию рассмотреть перспективы свердловско-черноморского сотрудничества.

Но прежде зададимся вопросом: чем же сочинцев привлек столь далекий от них Урал? Ответ, на мой взгляд, лежит на поверхности – своим производственным, научно-техническим и интеллектуальным потенциалом, реальными возможностями выгодного взаимодействия. В самом деле, сегодня по темпам социально-экономического развития Свердловская область занимает третье место в России после Москвы и соседней Тюменской области. А рост промышленности, стремительная поступь других отраслей способствуют повышению качества жизни людей, росту благосостояния граждан. Есть достаток, «лишние» деньги, а значит, они должны работать. И все чаще уральцы предпочитают их тратить на отдых и туризм.

Иное дело, что теперь наши местные «гонцы летят во все концы»: путешествуют не только по стране - по всему миру. Администрация города Сочи, конечно, информацией об этом прекрасно владеет и поэтому кровно заинтересована в том, чтобы «перехватить» солидные потоки отдыхающих, чтобы уральцы оставляли свои денежки не на забугорных курортных пляжах, а на родном черноморском побережье. А как в этом убедить уже ставшего уже разборчивым нашего брата? Пожалуйте на презентацию! Мол, все расскажем и покажем, весь товар – лицом, без утайки: понравится – милости просим!

Мне кажется, именно дух доброжелательства, предупредительного внимания, профессионализм участников выставки и предопределили в итоге безусловный успех этой необычной выставки…

 

ПУТЕВОДИТЕЛЬ. Сочи имеет на своей территории практически все известные и используемые сегодня природные рекреационные ресурсы и поэтому относится к разряду уникальных. Он занимает площадь в 3,5 тысячи кв. км, вытянувшись узкой полосой до 30 км между главным Кавказским хребтом и Черным морем. Его протяженность – почти 150 км. Он по праву считается ведущим климатическим и бальнеологическим курортом Черноморского побережья и Краснодарского края. Включает в себя четыре курортных района – Адлерский, Хостинский, Центральный и Лазаревский. Имеет прямое автомобильное, железнодорожное и воздушное сообщение со всеми крупными городами страны. Леса и парки занимают до 80 % площади города-курорта, где произрастает более 3000 видов растений. Климат влажных субтропиков, теплое незамерзающее море, пышная растительность и удивительно разноообразные ландшафты, продуцируемые растениями фитонциды, устойчивая теплая погода с обилием солнца, богатейшая гидроминеральная база создают идельаные условия для круглогодичного туризма, отдыха и лечения.

 

Отдыхом занялся президент

 

Сдается, над мероприятием в ДИВСе незримо витал дух состоявшегося 23 июля в Геленджике заседания президиума Госсовета, посвященнного этой же горячей теме – туризму и отдыху в Российской Федерации.

Аналитики отмечают, что ногие отечественные курорты после экономического постперестроечного "обвала" сумели-таки приспособиться к новым рыночным условиям и работать самостоятельно, не дожидаясь превентивных госдотаций. Но вслед за усилившимся разбросом в доходах россиян увеличилась и опасность "расслоения" курортной отрасли, ее излишней коммерциализации и ориентации на состоятельных туристов.

Уже сегодня у большинства работающих россиян просто нет возможности купить путевку в пансионат или, тем более, санаторий за полную стоимость. Фонд социального страхования, еще несколько лет назад финансировавший приобретение предприятиями льготных санаторных путевок для профилактического лечения и отдыха своих работников, вот уже третий год ориентирован строго на "долечивание" - в здравницы направляют прямиком из стационара пациентов, перенесших инфаркт, инсульт или тяжелую полостную операцию. А наши пенсионеры "выпали" из системы курортного обслуживания практически напрочь - средняя стоимость санаторной путевки сегодня равна их среднегодовой пенсии...

Поэтому нечего рвать на себе рубаху: с начала 90-х спрос на отечественные санатории и курорты упал в несколько раз. Так, если в 1990 году во всех санаторно-курортных учреждениях страны отдохнуло свыше 30 миллионов человек, то в последние два года эта цифра с трудом переваливает за 8 миллионов. Теперь поддержка курортной сферы держится исключительно на ряде федеральных целевых программ, а также на Фонде социального страхования, из которого оплачиваются, как уже упоминалось, несколько тысяч путевок. Однако и данный источник с принятием закона о замене льгот денежными компенсациями скоро может прекратить существование. Это только добавит головной боли здравницам. Ведь многие россияне не смогут пользоваться льготами для приобретения путевок.

Еще одна проблема, на которую жалуются функционеры курортного бизнеса - это высокие транспортные тарифы. Стоимость перелета до Черного моря в летний сезон опять-таки сопоставима с ценой путевки.

Между тем в большинстве развитых стран существует понятие "социального туризма" - когда государство в той или иной форме поддерживает путешествующих граждан. И эта поддержка более существенна, если турпоездка предпринимается, чтобы подлечиться на курорте. Поскольку такие преференции предоставляются, как правило, для путешествий в пределах родной страны, параллельно "убиваются" и несколько "зайцев": люди получают возможность отдохнуть относительно недорого и качественно, а курортный бизнес – нормально развиваться.

«Так как нам обустроить южное побережье, что предпринять, чтобы наладить санаторно-курортное дело, максимально задействовать этот потенциал во благо сограждан?» – строго спрашивал президент Владимир Путин собравшихся в Геленджике губернаторов и министров. Ответ участники заседания искали вместе - долго, в спорах, с цифрами и фактами в руках.

Так, руководитель рабочей группы Госсовета, губернатор Краснодарского края Александр Ткачев привел довольно-таки неутешительные данные. Скажем, наши туристы потратили в прошлом году за рубежом, по различным данным, от 11 до 20 миллиардов долларов, в то время, как все отечественные здравницы и дома отдыха заработали лишь 1,2 миллиарда. Годовой оборот России от туризма – 5 миллиардов долларов, а мировой «валовый» сбор в этой индустрии – 700 миллиардов. Как заметил глава государства, турпотенциал страны задействован лишь на 20%, хотя речь идет о самом главном - здоровье нации. Причины этого, впрочем, он тоже назвал – «управление курортной сферой в целом пока неэффективно, санатории изношены, цена путевок высока, сервис достаточно скуден» и получается, что людям негде отдохнуть в своей собственной стране!

Что же делать? Владимир Путин считает, что свои курорты надо делать привлекательнее: путевки должны быть дешевле, а услуги лучше. Но чтобы это случилось, хочется мне добавить, неплохо бы ввести правовые и налоговые послабления для курортных инвесторов, «развязать» руки муниципальным властям.

Тем не менее зарождающаяся уральско-сочинская дружба прекрасно вписывается в русло президентских инициатив. Это подтвердил и генеральный директор санатория «Светлана», заслуженный врач РФ Борис Ихно:

- Благодаря соглашению о сотрудничестве, которое недавно заключили свердловский губернатор Эдуард Россель и администрация Сочи, мы существенно – почти в 2 раза! – снизили для уральцев цены на осенний и весенний отдых, а также на лечение. И нам, и вам выгодно, чтобы курорт работал круглый год. Ведь здесь лучшая в стране лечебно-профилактическая база. А горы, море, климат? Солнце светит 300 дней в году. Вот и выбирайте…

Стоявший рядом председатель областного правительства Алексей Воробьев заметил, что уральцы тоже не сидят сложа руки: с транспортниками уже ведутся переговоры по поводу снижения цен на билеты на южное направление (в частности, на самолеты) до премлемого уровня. Это очень важно, поскольку правительство намерено организовать на Черном море, начиная уже с нынешнего года, качественный отдых для работников бюджетной сферы и детей.

А вот супруги Сергей и Светлана Медведевы, похоже, определились быстрее всех. Им с ходу приглянулся санаторий «Зеленая Роща», и они шустро сторговались с представителями здравницы о покупке трех путевок и времени отдыха.

- Мы нынче с дуру в турецкий Бодрум подались,- говорит Сергей Федорович.- Все вроде ничего – море хорошее, экзотика, кухня интересная. Но тут в соседнем Мармарисе вдруг рвануло – то ли газовый баллон, то ли бомба. Там, слышим, автобус с нашими туристами перевернулся. Жертвы. А доконало землетрясение: хоть и пять-шесть баллов – не смертельно, но надоело, знаете, всякий раз чуть ли не с третьего этажа нагишом на улицу прыгать, потом на улице под пальмами часами кемарить – а вдруг толчки повторятся? Словом, побросали свои вещички в чемодан и рванули домой…

- А по дороге мыслишка возникла,- продолжает Светлана,- коли все сорвалось, то не махнуть ли в Абхазию – мы в Пицунде-то несколько раз были. Но муж категорически отговорил: как назло горячий грузинский президент пригрозил открывать огонь по всем российским судам с отпускниками и что эти места – не для наших шезлонгов. Вроде как пеняйте на себя. А чего судьбу искушать? Отпуск решили прервать, осмотреться. И когда узнали про презентацию Сочи – сразу сюда. Зато теперь мы патриоты. За границу больше – ни ногой…

В предложениях, действительно, недостатка не было. Санаторно-курортный комплекс Сочи (здравницы, пансионаты, гостиницы, дома отдыха и т.д.) был представлен почти 50 предприятиями. Откровенно говоря, даже глаза разбегались: оздоровительный комплекс «Ташир», «Аврора», ЗАО «Санаторий «Металлург» и «Кудепста», имени М.В.Фрунзе, им. Мориса Тореза, санаторно-курортный комплекс «Знание», отель «Звездный», «Заполярье», детский оздоровительный центр «Мацеста», ЗАО «Нева Интернейшенел», объединение «Адлеркурорт»…

Вариантов полноценного отдыха и качественного лечения - масса, на все случаи жизни.

 

ПУТЕВОДИТЕЛЬ. Санаторно-курортный комплекс города Сочи – крупнейший в России, его представляют более 100 здравниц: санатории, пансионаты с лечением, лечебно-оздоровительные учреждения. Здесь сосредоточено более половины санаторно-курортного комплекса Краснодарского края. Более 100 лет накапливался тут опыт лечения различных заболеваний: сердечно-сосудистой, центральной и периферической нервной систем, опорно-двигательного апппарата, гинекологических, дерматологических, иммунно-аллергических и прочих недугов. В 1967 году в местном институте курортологии и физиотерапии был разработан метод (Ф.И.Головин) обогащения адлерской грязи сероводородом мацестинской воды. В Большом Сочи сегодня созданы высокоэффективные, не имеющие аналогов в мире, комплексные методы оздоровления и реабилитации. Причем лечебная специализация санаториев с каждым годом расширяется. Например, в ведущих курортах разработаны специальные лечебно-оздоровительные и диагностические программы «Стройная фигура», «Здоровый позвоночник», «Антистресс», «Красота-здороьве», «Молодость» и др.

 

Если хочешь быть здоров…

 

Первый зам главы Сочи Алексей Ивашкин на состоявшейся тут же пресс-конференции заметил, что уровень южного сервиса растет с каждым годом. В городе-курорте сейчас открываются масса оригинальных аттракционов, новых маршрутов экскурсий – на любой вкус и кошелек, реконструируются старые и открываются современные комфортабельные пансионаты, кемпинги, частные гостиницы, приводится в порядок транспортная инфраструктура, для гурманов на побережье выросло много недорогих и «вкусных» ресторанов, кафе, баров, а также магазинов, развлекательных заведений. И везде, что немаловажно, говорят на нашем, родном языке…

Добавлю, что в курортном сервисе черноморских здравниц в последние годы появилась еще одна любопытная, навеянная жизнью тенденция: увлечение отдыхающих физической культурой и спортом. А раз есть спрос – растет и предложение. Поэтому уже никого не удивишь, когда администрация курортного учреждения старается обзавестить у себя целым комплексом спортивных и оздоровительных сооружений – тут тебе и игровые площадки, и теннисные корты, бассейны, тренажерные и гимнастические залы, бани и сауны, спортивная техника и оборудование.

Тем не менее я здорово удивился и обрадовался новому предложению СТЦ «Спутник». Приятные девушки, узнав, что я, помимо своей журналистской деятельности, являюсь еще и президентом Федерации легкой атлетики Свердловской области, подарили мне рекламный мультмедийный компакт-диск о своем учреждении и тут же принялись зазывать уральских спортсменов к себе – в международный тренировочный центр: на сборы, соревнования и, конечно, первоклассный отдых.

Я не ослышался? В середине 90-х я отдыхал в «Спутнике» с младшим сыном. Номер со старой мебелью был без холодильника. Еда однообразная. Очень скучно. Заняться в свободное время было абсолютно нечем. Или в Хосту вечером надо ехать или в Сочи. К тому же территория центра носила печать явного запустения, да и пляж ничем особенным не баловал. Так что изменилось?

СТЦ сегодня – это современный оздоровительный трехзвездочный комплекс у подножия горы Ахун, открывшийся после масштабной и грамотной реконструкции. Кругом наведен идеальный порядок. А сервис? Здесь два корпуса на 650 мест, столовая, несколько кафе, знаменитый бар «Наутилус», прекрасно обустроенный и оборудованный пляж, бизнес-центр. В 18-этажной оригинальной архитектуры башне, например, установлены пять современных бесшумных, скоростных лифтов, в номерах - система кондиционирования, спутниковое телевидение (8 каналов!), телефон, комфортабельная мебель, отличная сантехника, электронные замки.

Но, может быть, самое главное – в нескольких минутах езды от «Спутника» не так давно построен уникальный спортивно-тренировочный комплекс. Говорят, лучший на юге России. И именно здесь, в одном из самых экологически чистых мест города-курорта Сочи, совместно с медицинским бальнеологическим центром СТЦ «Спутник», как оказалось, можно проводить полный цикл подготовки и восстановления команд по многим видам спорта – легкой атлетике, футболу, велосипеду, хоккею на траве, теннису и бадминтону, пятиборью, гандболу, яхтигну, стрельбе из лука, альпинизму и т.д.

Что здесь ждет отдыхающих и спортсменов? Пять футбольных полей с травяным и искусственным покрытием, столько же теннисных кортов, стадион с беговыми дорожками, секторами для прыжков и метаний. Проживание - в комфортабельных номерах, трехразовое специализированное питание, ежедневный трансфер до комплекса и обратно, полноценные тренировки, регулярная стирка спортивной формы. Плюс отличная минеральная вода, чай во время занятий, медицинские процедуры, экскурсионное обслуживание и проч. и проч.

Вот это подарок! Опять же: не надо ехать куда-то за границу – тренируйся, готовься к стартам на родном юге! Обязательно расскажу о новом чудо-комплексе своим коллегам и тренерам, уверен: многие из них о нем даже не слышали. Вот ведь парадокс: едут наши команды на Кипр, в Турцию, в Польшу или, к примеру, в Чехию, Испанию, тратят колоссальные средства, которых в спортивных бюджетах регионов, скажем прямо, и так не густо, а южный тренировочный комплекс в «Спутнике» в это же время простаивает, хотя готов с радостью всех принять…

 

ПУТЕВОДИТЕЛЬ. Сегодняшний Сочи – достойный соперник знаменитых курортов Франции, Бельгии, Чехии, Италии. Сочетание уникальных природно-климатических условий, современной лечебной базы, развитой инфрастрктуры отдыха и развлечений, соседство первозданной природы и цивилизации – все это позволяет не только провести высокоэффективное курортное лечение с диагностикой заболеваний на доклиническом уровне, но и удовлетворить другие, самые разнообразные и неожиданные запросы гостей.

 

Все натурально!

 

Презентация – как ярмарка: шум, смех, приценка, торговля, нахваливание своего «товара». Тут же – серьезные деловые переговоры, обмен информацией.

Вот сотрудники независимого агентства социологических исследований «Мониторинг-Сочи» проводят опрос всех участников и гостей презентации о проблемах функционирования сочинского санаторно-курортного комплекса. Приехав домой, они дотошно изучат собранные анкеты и наверняка получат любопытную, полезную пищу для размышлений, которой поделятся с администрацией города-курорта.

Сотрудники экскурсионно-туристической фирмы «ФОБОС», судя по всему, быстро нашли общий язык со своими коллегами из Екатеринбурга.

Вот группа сотрудников сочинского санатория «Москва» и санатория «Бирюза» (Лазаревское) активно общаются с посетителями, а за их спинами на больших мониторах, как бы подтверждая сказанное, крутились, сменяя друг друга, яркие слайды и вируальные картинки, на которых плескалось дивное море, летали чайки, плыли белые теплоходы, на пляжах нежились люди, крутились над кипарисами карусели с визжащими от счастья детишками. И это дополняло усилия наших гостей. Им очень-очень хотелось понравиться, чтобы поездка на Урал обернулась удачей и пользой.

Кажется, им это удалось. Вижу, как уже удяряют по рукам руководители ЗАО « Санаторий «Волна» из Хосты и председатель «родственного» им Свердловского обкома горно-металлургического профсоюза России Владимир Камский. Довольны остались друг другом представители сочинского пансионата «Шексна» и Свердловского приборостроительного завода. Санаторий «Актер», судя по всему, нашел взаимопонимание с руководством Управления культуры администрации г.Екатеринбурга. А глава Первоуральска Виталий Вольф уговаривал Алексея Ивашкина и всю сочинскую делегацию ну хоть на денек заглянуть в город трубников. Об этом его очень просили директора местных предприятий, которые тоже заинтересованы в организации массового отдыха своих работников на самом известном российском курорте.

Впрочем, самые смышленые посетители уже дружно тянулись…на приятнейший запах, волнами доносившийся из самого угла выставочного зала.

Ага, понятно. Здесь совсем по-домашнему расположились предприятия пищевой и перерабатывающей промышленности юга России – ОАО «Сочинский мясокомбинат», ООО «Сочивинпром», «Дагомысчай», Сочинское пчелохозяйство.

К примеру, работники мясокомбината, устроив импровизированную дегустацию своих вкусных изделий, вежливо напоминали, что они привезли в Екатеринбург лишь 164 наименования своей продукции (полный ассортимент – более 250 видов), больше никак не получалось. Но зато – все натуральное, никакой «химии» и сомнительных добавок! Сплошные деликатесы. Это обеспечивает предприятию стабильный спрос на мясные изделия более чем в 200 городах России и ближнего зарубежья. Так, за последние два года, сообщили мне, на этом предприятии было разработано и внедрено в производство свыше 70 новых видов продукции. В настоящее время сочинцы работают в едином холдинге – возьмите на заметку! – с Павловским и Брюховецким мясокомбинатами, поставляя на рынок высококачественное, чистое кубанское мясо.

По соседству вовсю шла проба различных сортов меда (в том числе с лугов из Красной Поляны) и знаменитого листового краснодарского чая. Завод питьевых минеральных вод (ООО «Мацеста») потчевал нас природными напитками - «Пластунской», «Лазаревской», «Псезуапсе», «Чвижепсе», собравшими целую россыпь золотых медалей, других престижных наград на различных международных и всероссийских выставках.

А генеральный директор торгового дома «Перспектива-Смирновъ» Виктор Алпатов энергично зазывал посетителей к своему стенду, вернее – барной стойке. Здесь можно было отведать и холодного кофе, и кое-чего покрепче. По словам Алпатова, своеобразной «визитной карточкой» города-курорта сегодня явлются водка «Летняя столица» и «Сочинский стандарт» (а вообще завод сейчас разливает 13 сортов водок). Вся фирменная рецептура здесь основана на натуральных компонентах, оттого, наверное, и продукция отличается чистотой вкуса. За последние два с половиной года изделия ООО «Сочивинпрома» были удостоены 15 золотых, 12 серебряных, 4 бронзовых медалей, Гран-при «Дионис» (Ростов-на-Дону), «ЛенЭкспо» (Сантт-Петербург), «ПродЭкспо» (Москва), а также пяти дипломов за высокое качество на ряде международных и российских выставок, конкурсов. В этом году предприятие приступает к выпуску шести наименований виноградных вин, включая классику – «Каберне» и «Кагор». Так что, как видим, потенциальных курортников Сочи и здесь ждут весьма приятные сюрпризы.

Сочи и Екатеринбург расстаются друг с другом ненадолго. Уже в октябре в Дагомысе пройдет «алаверды» уральцев – масштабная выставка-презентация предприятий и организаций Свердловской области. У южан появился надежный и состоятельный партнер. Образно говоря, наша сочинская жемчужина получит красивую и прочную оправу с Урала.

В этой связи подумалось: а почему бы и другим территориям – Челябинску, Кургану, Тюмени, Ханты-Мансийску и Салехарду, входящим в состав Уральского федерального округа, не присмотреться к опыту свердловчан, не поддержать их инициативу? Дело, это видно и невооруженным глазом, очень стоящее и перспективное…

 

ПУТЕВОДИТЕЛЬ. Черное море – самое теплое море России. Местная вода – сложный природный комплекс с особыми физическими, химическими и биологическими свойствами, ее минерализация в поверхностном слое составляет 18,5 г/дм3. А по концентрации брома вода Черного моря аналогична бром-йодным водам средней концентрации пермского курорта Усть-Качка и известного Хадыженского источника. Поэтому море – один из ведущих методов лечения. Средняя температура воды в районе Сочи в августе достигает +27+28 градусов, в сентябре +23, в октябре +19, в ноябре +15 градусов. Продолжительность купального сезона – 6-7 месяцев в году. Летом зной смягчается прохладными морскими бризами и фенами (горно-долинными слабыми ветрами), а сухая, теплая и затяжная осень считается «бархатным сезоном».

 

Сергей ПАРФЕНОВ, аналитик